Czym jest feed produktowy? Aby przybliżyć Wam to i inne zagadnienia z dziedziny marketingu, stworzyliśmy kompendium wiedzy. Dzisiaj kolejne hasło z zakresu marketingu.

Feed produktowy, czy też z polskiego – plik produktowy, to systematycznie aktualizowany zbiór produktów danego e-commerce’u. Każdy produkt zawarty w feedzie posiada konkretne atrybut (parametry). Posiadanie takiego pliku pomaga we współpracy z zewnętrznymi partnerami, którzy wykorzystują produkty znajdujące się w ofercie w dynamicznych materiałach reklamowych.

Feed produktowy – budowa

Plik produktowy zbudowany jest w oparciu o logiczną strukturę, najczęściej wypracowaną przez lata. Feed występuje w formacie CSV bądź XML. W jego skład wchodzi szczegółowe zestawienie wszystkich produktów umieszczonych w e-shopie. Każda pozycja powinna zawierać:

  • nazwę;
  • kategorię;
  • markę;
  • kolor;
  • krótki opis;
  • link do zdjęcia;
  • link do strony docelowej produktu;
  • cenę;
  • dostępność itd.

Aby stworzyć feed produktowy należy skorzystać z własnych zasobów developerskich, bądź z narzędzi, które są dostępne w oprogramowaniu sklepowym. Można też zlecić stworzenie pliku firmie zewnętrznej, która zwraca zeskanowane produkty używając crawlerów lub wykorzystuje integrację z bazą danych.

Po co tworzyć plik?

Plik produktowy odgrywa ważną rolę w wielu kwestiach:

  • afiliacji – marketingu partnerskim (np. programy partnerskie);
  • remarketingu – docieranie do potencjalnych klientów, którzy już odwiedzili stronę ale nie dokonali konwersji;
  • e-mail marketingu – newsletter;
  • umieszczaniu oferty e-commerce w porównywarkach cen – np. Ceneo;
  • tworzeniu dynamicznych kreacji;
  • reklamy produktów w wynikach wyszukiwania dzięki Google Products Listing Ads.

Odpowiednio i logicznie skonstruowany plik produktowy pozwala na szereg niestandardowych działań. Za jego pomocą możemy tworzyć dynamiczne kreacje oraz angażujące i atrakcyjne reklamy.

Zainteresował Cię artykuł i jesteś ciekaw, jak feed produktowy może pomóc w Twoim sklepie internetowym? Skontaktuj się z nami!